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淘宝直通车关键词如何出价(深度解析精准关键词的选择以及优化技巧)

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宝直通是淘宝搜索流量入口,是推广系统根据点击情况自动给宝贝匹配相应的关键词,从而提升产品的曝光率的。那么如何获取更多权重?又如何提高转化率呢?对此,我们今天就来给大家讲一讲淘宝直通车关键词出价模式我们知道,一个宝贝是由几个关键词组成的,从上面说到了关键词出价模式下,其中有一个出价模式下包括了6个环节:出价规则、出价过程、竞价权重;还有6个环节:账户设置、出价计划设计、主图制作、宝贝设计、详情页设计、商品标题设置、商品价格设置;而有一个出价过程:账户设置、竞价权重设置。而要做到这几点就需要对直通车关键字进行出价了,因为根据行业不同以及关键词不同,对应着也会有所差别;比如直通车中词分为6种出价模式就有6种出价模式占比越大则出价越高,反之出价越低。

一、出价规则

出价方式分为竞价方式和创意方式。竞价方式:目前我们使用的还是竞价方式,当我们选择竞价模式下进行设置时,一定要注意观察整个竞价流量池是否存在异常变化,若存在异常变化则不能点击或展现/收藏/加购。同时也要注意竞价模式中的关键词展现位置,尽量选择展示位置靠前的流量,这样才能有效地提高直通车流量的展现效果;创意方式即创意标题内容中的文案内容和图片中的主图及详情页中的图片都是可以自由添加或删除的,但需要注意的是每个创意类型下面都需要包含文字说明;一般创意方式中需要添加文字说明内容如下:这是一个适合大家直接自己设定创意内容的优化方式:可根据创意内容和图片制作成创意标题+文字说明+图片+视频模板等形式;可通过直接使用创意标题文字数量达到自动优化效果;也可通过将创意标题文字与其他优质词进行匹配来提升创意标题与相关标签在组合上的点击率;从而将更多流量集中到自己擅长类型的标签中去。

淘宝直通车关键词如何出价(深度解析精准关键词的选择以及优化技巧)

二、出价过程

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举个例子:在投放直通车关键词出价时,系统会根据你提交的竞价数据进行出价,但每个关键词都有对应的独立出价。比如行业词是女装关键字,那么对应着淘宝女装行业关键字平均出价会比女装关键词平均出价高,因为女装关键字是相对于更广泛、也更通用的行业词。当你根据每个关键词单独设立一个账户后,再根据搜索流量获取匹配排名以及展示位位置来出价。而如果你只设置了一个关键词平均出价,那么关键词间的差异化不大;因此不会因为某一个关键词在相同的位置出了最优点击率和展示位,然后进行更高频率的出价。在账户设置上也一样,要按照系统规则来进行匹配和权重设置。同时还要注意的是当直通车关键词占比较大时要尽量减少账户权重。

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